本书内容包括3篇,共8章:第一篇从行为经济学透视非理性购买决策的涵义。从规范经济学理性“经济人”假说的批判到行为经济学非理性“现实人”的回归梳理消费者的购买决策,厘清本书关于非理性购买的定义。第二篇框架效应和心理账户在消费领域的研究与拓展。框架效应部分包括框架效应的概念、框架效应的分类、框架效应产生的理论基础,框架效应的影响因素,框架效用在营销学领域的应用,框架效应研究的概况,框架效应形成的认知机制,框架效应的影响因素,价格框架对价格感知、价格预期和消费选择的影响。心理账户部分包括心理账户的定义,心理账户产生的原因,心理账户的主要内容,心理账户理论在消费领域的研究内容及进展,现有研究的不足和未来的研究展望。第三篇框架效应和心理账户对消费者选择的影响,这一篇包括5个实证研究。