本书首先探讨了不同人对于消费领域内的认知陷阱的不同看法，介绍了认知陷阱背后的“一体两翼，双擎驱动”的动态模型，核心就是横向负责运用消费者弱点及需求的引擎，纵向负责把控目标消费者所处阶段的两台同步驱动的引擎；以及在表面上呈现出的选取渠道、宣传、产品以及运营的方式。随后本书在动态模型视角下详细解析了四类典型可能存在认知陷阱的产品，包括保健品类、减肥类、母婴类和美妆护肤类的套路打法。