随着我国制造业转型升级的稳稳步推进，如何推动制造企业由大规模生产向大规模定制转型成为一个重要的研究议题。本书结合《中国制造2025》所确立的“以推进智能制造为主攻方向”以及构建双循环发展格局的“推动传统产业高端化、智能化”的要求，阐释大规模定制产生的背景及概念内涵，识别大规模定制的价值创造机理，系统分析大规模定制的驱动因素，包括动机、模块化、供应链整合、大数据分析能力，并基于实验研究方法提出大规模定制中的营销策略。在理论分析的同时，本书结合海尔的大规模定制实践，系统展示制造企业实施大规模定制的模式、路径和方法。