本书遵循“提出问题－分析问题－解决问题”的逻辑，梳理游戏化的概念内涵、设计要素、研究进展、研究热点和研究脉络，揭示现有文献关于游戏化营销的理论分析；实证研究游戏化营销的短期效果、长期效果、负向效果和效果前因；挖掘游戏化营销的应用场景、应用载体和用户消费体验过程；立足中国实践，根据游戏化营销的发展趋势及应用场景为企业游戏化营销战略的成功实施提出建议与展望。