随着移动互联网和社交媒体的发展, 移动优惠券成为了实体商家构筑SOLOMO (social、local and mobile) 营销模式, 从线下向线上转型的重要营销应用。然而在新的媒体环境下应该如何开展优惠券营销是商家急需解决的问题。本书从消费者用户行为的视角出发, 实证分析了移动和社交媒体情境下优惠券用户采纳、兑现、转发推荐和分享移动优惠券的行为机理和影响因素。本书还分析了激励因素对用户在移动社交媒体分享优惠券的影响机理, 从而提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。