本教材的内容包括绪论(含营销心理学及其发展、研究内容、原则和方法)和营销心理学理论基础、顾客的购买决策与心理、细分市场消费、商品策略心理、商品价格策略心理、广告心理、营业推广和营销公共关系心理、营销场景及营销服务心理、中间商的心理、现代化营销方式及心理策略、推销员的心理及策略等。