本书科学地解构了营销岗位人才的能力素质，遵循营销业务工作过程内在逻辑，重构了始于企业活动实景的5个模块共17个项目。内容包括：树立市场营销观念、分析营销职位与素质要求、关注市场营销新发展、建立市场营销组织、进行市场营销控制、调研市场、分析市场营销环境、分析消费者行为、进行市场细分、选择目标市场、明确市场定位、满足顾客需求策略、关心购买成本策略、提供便利策略、注重沟通策略、选择产品与制定价格、选择营销渠道与促销方法等。