本书基于营销策略制订与应用能力的培养，按照营销策划工作流程设计了策划准备、环境分析、顾客分析、战略策划、策略策划、执行评价六个项目，每个项目有重难点分析和知识能力框架，以营销故事会激发学生的学习兴趣，以案例导入引出教学内容，以任务模拟指导学生分析营销案例；在知识准备中穿插小知识和小案例，以丰富学习者的经验；通过实战演练对每个任务的核心技能进行实际应用，提升学生运用营销知识策划的能力，通过对知识、素质及能力的全面考核来评估教学效果。