本书以网络全球化为时代大背景, 运用马克思主义基本原理、舆论学原理、生命周期理论, 客观地分析了微博这种新媒体, 论述了舆论引导的影响因素及其形成过程, 梳理了网络微博发展的历史脉络, 归纳了微博舆论具备的政治功能, 并针对微博在重大事件中发布新闻、引导舆论出现的若干实际问题提出探索性的解决方案, 此书探讨的内容有助于我国进行舆情的管理。