本书为高等院校健康服务与管理专业教材，遵循服务企业的营销实践逻辑，主要内容包括：健康管理服务营销核心概念、市场战略，健康管理服务购买行为、产品及品牌，健康管理服务定价、分销、促销，健康管理服务人员、服务过程、服务质量等，构建了健康管理服务营销的理论与方法、策略体系，以适应现代健康管理服务业的发展趋势。