本书在吸收和借鉴国内外新媒体研究的最新成果基础上，不仅关注了理论前沿问题，还注重了这些基本理论在实际生活中的应用。全书分为九章，讲述了新媒体营销概述、新媒体营销策划、新媒体营销团队组建、新媒体广告营销、微信营销、微博营销、视频营销、App营销、游戏营销。为了便于教师教学和学生学习，在每章开头设置了“学习目标”“引入案例”等栏目，引发学生思考，巩固所学知识。