本书的主要内容和创新点包括:第一,以重污染企业为样本,探究了企业家在产品技术和设计创新方面的绿色环境意识,以及他们对企业绿色产品创新的制定、开展、实施的影响,丰富了绿色产品创新方面研究的理论知识体系。第二,本书区别于以往研究中消费者环保意识的视角,以绿色消费时代的企业家绿色环境意识为出发点,探究了绿色环境意识对企业绿色产品技术创新和绿色产品设计创新战略的前置影响,丰富和补充了企业战略管理方面的理论知识体系。第三,本书探讨并分析了两种不同类型的绿色产品创新,即企业绿色产品技术创新和绿色产品设计创新产生的战略层面的差异化绩效,使企业战略管理方面的理论知识体系得到丰富和补充。第四,本书从企业所处外部制度压力视角提出了绿色环境意识转化效果的情境因素,进一步强化了对企业绿色产品技术创新和绿色产品设计创新的认识,也丰富了战略匹配的理论知识体系。