本书具体的研究内容包括：“在非对称权力结构的营销渠道中，不同的权力合法性是如何影响弱势方合作的层次的？”“将合作区分为行为上的合作和心态上的合作，那么不同的权力合法性对弱势方在行为上选择服从还是机会主义行为会有怎样的影响，对弱势方在心态上选择信任还是不信任又有怎样的影响？”“弱势方的两种行为(服从与机会主义行为)之间的关系是什么，两种心态(信任与不信任)之间的关系又是什么，它们在基于权力合法性的弱势方内生治理机制中扮演了怎样的角色？”。