本书共五篇。国际市场营销环境篇，介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境和国际物质自然环境；国际市场营销调查与预测篇，介绍了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测；国际市场战略篇，介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际竞争战略；国际市场营销策略篇，内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销、跨界营销和体验营销；国际市场营销管理篇，介绍了国际市场营销组织、计划与控制。