本教材以我国旅游市场在移动互联时代发展的新形势为背景，系统总结旅游市场营销的基本原理，并联系旅游市场营销的实际应用，进行内容的编排和撰写。内容包括三大模块，即营销基础知识、市场开发能力、营销计划能力。分九章详细介绍旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游消费者行为、旅游市场细分、旅游市场调研、旅游营销的“4P”组合策略等，并辅以丰富的案例素材，做到理论联系实际。