本书开篇以总论引出2023年行业发展的总体趋势，使读者对行业趋势有一个整体了解及把握。正文分为政策、经济、社会、科技、运行以及前瞻共六章。前四章是广告业运行的宏观环境和发展背景，将影响广告业发展的相关因素做了阐述。第五章运行，先对全球广告市场和中国广告市场2023年的运行状况做了总体介绍，再分析了媒体格局、广告主营销趋势、广告园区的变化情况，并展示了2023年的广告创新案例和反映出的营销趋势。第六章是前瞻，邀请了处在工作第一线的专家，对他们进行了调研和访谈，从品牌建设、流量运营、内容营销和新消费品牌分化等角度，对行业正在进行的和即将流行的方向做了阐述和展望。