本书分5编， 共15章。 开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定， 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。 整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作， 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。