本书紧密围绕“消费者行为的影响因素”主题进行阐述，探讨消费者决策、信息加工、内部与外部因素对消费行为的影响。书中介绍了一系列心理学、社会学、经济学知识。在此基础上，介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域，包括消费者神经科学、消费者决策旅程、数字营销、用户画像、商业实验、心理定价等。