本教材系统介绍了在当今市场条件下，市场营销各方面内容的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍阐述消费者的重要性，特别加入新型营销方式和“互联网+”相关的营销内容，较为全面的剖析现代市场营销学的知识：市场营销战略规划、营销环境、信息系统、市场调研、消费者行为、市场营销策略与方法、组织与控制等。全书根据市场营销学涉及的主要知识点组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了较多新兴行业与当前发展较为良好稳定的企业，以及互联网+相关研究成果，具有一定的前瞻性。