本书稿主要内容为：概念与原则、创意与实训、欣赏与分析三大部分。“概念与原则”主要介绍与广告创意设计相关的基本概念，教学设计原则，广告创意原则、程序和方法等。“创意与实训”这部分以印刷、电子、户外和交通工具等不同的媒介形式为视角，分别介绍其创意要点并设计了实训教学项目。“欣赏与分析”这部分是“创意与实训”的延续，分别列出印刷、电子、户外和交通媒体等方面的经典广告案例并作精要的创意思想解读，以期拓展学习者的学习空间。