本书是一本学术研究专著。本书以蓝色光标集团作为个案研究对象，探索中国营销传播企业的国际化发展问题。通过中国营销传播企业及其国际化、蓝色光标发展概览、蓝色光标的国际化运作、蓝色光标的在地化进程与举措、蓝色光标国际化进程之思、中国营销传播企业国际化创新发展愿景六个方面，在客观检视、理性分析的基础上，梳理蓝色光标集团在国际化战略推进中的表现与获益。本书对国内其他营销传播企业的国际化发展具有积极的借鉴与启发意义，为更多企业“出海”提供了路径参照。