本书内容包括计算广告学的理论构建和前沿问题两大主体部分。第一部分总结、抽象、提炼出了一套有关计算广告的假设、思维、理念、共识、方法、路径进而搭建一个完整的理论框架，形成一门关于计算广告的“学”；第二部分在已经形成的理论框架指导下，解释并解决当前产业实践所面临的进化与创新问题。