本书为恒源祥企业刘瑞旗多年经营的思想理论合集。书中收录了他近二十年关于品牌的理解与认识的论文、演讲稿与文章,以通俗的语言、丰富的实例介绍品牌经营的秘诀,对企业开展品牌建设有一定的指导意义。作者刘瑞旗着力于品牌与文化研究,主持科研课题10余项,并通过品牌经营,使百年老字号恒源祥重焕生机,经营业绩高速增长。