本书主要梳理近几年的中国动漫产业发展状况，分析中国动漫品牌的发展及特点，对中国动漫文化进行根源上的剖析。在此基础上，分析影响动漫文化品牌的各种内外因素，构建动漫文化品牌形象塑造、维护、推广的特色模式和策略。动漫产业既有文化特质，又有着商品特质，两者之间相互挤压又相互平衡。从文化特质入手，着重研究动漫作品的内在艺术价值，并从文化属性向商业属性贴近。从商品特质入手，主要针对动漫品牌的定位、策略、传播等角度进行分析，并积极向文化属性靠拢。最后，针对安徽省的动漫文化发展进行具体的调研和分析，形成有理有据的研究，从而引导地方动漫文化品牌的价值最大化。