本书主张广告翻译应以目的语言文化为导向，灵活应用各种可能的翻译方法(包括音译、直译、意译、增删、改写等)和文本手段，以最大限度地实现广告译文预期的劝诱功能，并从而达到说服消费者实施购买行为的目的。这种功能化的翻译策略和方法适用于完整的广告文本的所有组成部分的翻译，包括商标、广告口号及广告语篇的翻译。