本书介绍了在新媒体背景下，文创产品的创意设计与人们的现代生活进行了有效结合，现代文创产品也在不断地发展与创新，设计理念也由此发生了非常大的转变。本书以此为切入点，探讨了文创产品的设计内涵、设计方式、设计方法，文化元素在文创产品中的设计开发和运用，文创产品的营销方式等方面，从文创产品设计开发的角度出发，通过结合用户的使用思维，对文创产品设计开发面临的发展机遇和巨大挑战进行了深入研究，为相关研究人员提供了一些借鉴与参考。