本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等。