本书全面系统地介绍了在现代市场营销活动中，市场调查人员应具备的基本素养、职业能力，以及有关市场调查工作的具体操作内容和要求。全书具体分为市场调查概述、市场调查方案设计、市场调查方式和方法、市场调查问卷设计、组织实施市场调查、市场调查资料的整理和分析以及撰写市场调查报告七个项目。