本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志；品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退。 围绕着品牌和品牌化，我们选定了20个我们认为最常见、关联性最强的品牌认知错觉。