本书知识内容体系涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能, 增加了大数据分析手段的应用。在继承经典营销理论体系的基础上, 将其决策和管理加以精简化、系统化和精准化。从营销的战略决策到策略制定, 更加突出了营销管理的主线条。为了有效地使用案例帮助学习, 本书在介绍大量中国企业大数据分析和网络营销近年的经典案例基础上, 将案例以章为单位建立了学习体系。此外, 为了进一步提高学习者的营销问题分析能力, 书中还设计了不同内容和方式的小训练, 在注意营销知识体系完整性的同时, 为学习者通过营销管理纲要形式, 拓展了新的思考问题的空间。