本书系包装设计方面的学术著作。本书先对现代包装设计的基本概念和功能进行了阐述，之后对现代包装设计中的视觉原色和形式美进行了分析，还对现代包装品牌设计的策略和创意进行了研究，对品牌包装创意设计的开发进行了详细的研究，最后对现代包装的品牌策划和现代包装设计的发展趋势进行了分析和总结。内容理论结合实际，并遵循“学以致用”的原则，突出应用性和实践性，具有一定的理论和现实意义。本书的读者人群为包装设计的从业者和研究者。