本教材采用“总分总”的撰写方式布局全文,在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销工作岗位设置的内容之后,首先,从市场的角度,闸述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论;其次,从市场主体的角度,阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论;再次,从营销的角度,阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4Ps营销策略及其制订方略;最后,从策划的角度,总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。