本书按照高等院校人才培养目标以及专业教学改革的要求，依据房地产市场营销全流程进行编写，全书共分为9个任务，主要内容包括了解房地产市场营销——房地产市场营销策划概论、认识市场——房地产市场环境分析与调研、划分市场——房地产市场细分与定位、了解目标客户群——房地产消费者购买行为分析、确定项目形象——房地产项目主题概念与形象策划、定位项目产品——产品策略、确定项目价格——价格策略、寻找销售伙伴——房地产营销渠道策略、确定项目销售方案——房地产促销策划等。